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SS Sayem
Jun 05, 2022
In Welcome to the Forum
以下是 Engagement Labs 首席執行官 Ed Keller 的客座文章。工作电子邮件列表 意見是作者自己的。超級碗 LIV 是一個月後,福克斯宣布所有廣告庫存已售罄一個多月,價格“從 500 萬美元到高達 560 萬美元”。廣告商如何知道他們是否在這項重大投資中實現了投資回報率?《今日美國》通過其 Ad Meter 系統衡量了 30 多年來超級碗廣告的受歡迎程度。工作电子邮件列表 已成為大型比賽中最廣泛使用的廣告成功指標——但它不起作用,下個月注定再次失敗。 1到10並公佈結果。在本期經同行評審的《廣告研究雜誌》中,我和兩位同事比較了超級碗廣告客戶績效的五個指標,發現 Ad Meter 是一個明顯的異常值。 這是一個與其他指標完全無關的指標。工作电子邮件列表 在去年的比賽中,Bud Light 推出了一系列令人難忘的廣告,主題與即將到來的《權力的遊戲》結局系列相關聯,在角逐比賽中展示中世紀人物並討論哪些啤酒品牌含有玉米糖漿。工作电子邮件列表 Ad Meter 宣布 Bud Light 的三個位置在 58 個測量值中排名第 16、17 和 43 位。然而,根據 Engagement Labs 的評估,在 23 個超級碗廣告商品牌中,Bud Light 的谷歌搜索活動增幅最大,YouTube 瀏覽量增幅第五。 Bud Light 在我們衡量的其他兩個指標上也表現良好——在線和離線對話。 它看到社交媒體提及的最大增幅和離線對話的第四大增幅。工作电子邮件列表 種種跡象表明,Bud Light 贏得了 2019 年超級碗,但 Ad Meter 完全錯過了它的成功。事實上,Ad Meter 對所有廣告商的結果與所研究的其他四個指標中的每一個都呈負相關——這意味著 Ad Meter 評級越好,工作电子邮件列表 在其他指標上的表現越差。除了 Bud Light,Doritos、Pepsi、Olay 和 TurboTax 等品牌在其他所有指標上的表現都比 Ad Meter 好得多。另一方面,亞馬遜、Hulu、微軟和威瑞森在 Ad Meter 上的表現都比其他指標好得多。
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